Je Shopify collections SEO-optimaliseren als een expert

Bij 99% van de Shopify stores zijn de collectionpagina’s je belangrijkste pagina’s voor SEO. Ze vangen brede zoekopdrachten op, vormen de basis van je structuur en bepalen vaak of Google begrijpt waar jouw webshop echt over gaat. Shopify biedt hiervoor een sterke basis, maar het theme vult die basis meestal minimaal in. Juist daarom kun je met gerichte optimalisaties veel verschil maken. Zonder bewuste keuzes verlies je zichtbaarheid, klikken en uiteindelijk omzet.

We vroegen het MarketingCollega. Een Nederlands SEO bureau die gespecialiseerd is in Shopify. Grotendeels van hun klanten gebruikt Shopify en speciaal voor ons willen ze een aantal van hun belangrijke tips delen!

Onderstaande tips zijn geschreven vanuit ‘we’, dat zijn dus de woorden van de Shopify specialist van MarketingCollega.

Wat we gaan behandelen?

  1. Waarom collections zo belangrijk zijn
  2. Bouw je structuur op basis van zoekgedrag
  3. Schrijf een duidelijke H1
  4. Plaats een korte intro die vertrouwen geeft
  5. Voeg onder de producten relevante content toe
  6. Check of Google de juiste pagina laat ranken
  7. Optimaliseer de meta title en description
  8. Houd de navigatie logisch
  9. Beheer filters en faceted navigation
  10. Voeg structured data en reviews toe
  11. Maak de productgrid snel en prettig
  12. Analyseer en verbeter continu

Waarom zijn collections eigenlijk zo belangrijk?

Collectionpagina’s doen véél meer dan producten groeperen. Ze geven richting aan je Shopify webshop. Google ziet ze als overzichtspagina’s die moeten laten zien wat je aanbod is en hoe je structuur in elkaar zit. Als deze pagina’s inhoudelijk sterk zijn, worden ze vaak de belangrijkste landingspagina’s voor zoekwoorden met veel zoekvolume, zoals meubels, sieraden, haardhout, verzorgingsproducten en kledingcategorieën.

Een sterke collection helpt Google om je webshop te begrijpen en helpt bezoekers om sneller bij het juiste product te komen. Dat maakt deze pagina’s onmisbaar.

Google geeft ook overduidelijk de voorkeur aan categorieën (collections, dus) dan productpagina’s Dit komt namelijk beter overeen met de intentie van de gebruiker. Let op: dit geldt dus voor algemene pagina’s, zoals ‘groene bank’. Niet over ‘Groene 2-zitsbank van kunstleer’.

1. Bouw je structuur op basis van zoekgedrag

Veel Shopify webshops beginnen met producten en verzinnen daarna categorieën. Dat voelt logisch omdat Shopify erg gebruiksvriendelijk is, maar voor SEO is het beter om te beginnen bij zoekgedrag. Welke termen gebruiken mensen? Welke categorieën passen daarbij?

Hoofdcollecties zijn bedoeld voor brede termen zoals “houten eettafel”, “zilveren ring” of “haardhout”. Subcollecties gebruik je voor varianten met zoekvolume, zoals “ronde eettafels”, “minimalistische ringen” of “ovengedroogd haardhout”.

Zo ontstaat een structuur die Google begrijpt en die bezoekers prettig vinden. Ook voorkom je dat meerdere pagina’s op bijna hetzelfde zoekwoord schieten en elkaar verzwakken.

Werk je met een bureau of specialist? Dan wordt dit vaak standaard in de strategie meegenomen.

2. Schrijf een duidelijke H1

De H1 van je Shopify collectionpagina moet direct duidelijk maken waar de pagina over gaat, zonder te veel poespas. Shopify zet de H1 standaard gelijk aan de collectienaam, waardoor de juiste naamgeving cruciaal wordt. (Dit kun je achteraf nog aanpassen)

Meestal kies je gewoon het hoofdzoekwoord. Soms kun je dit slim uitbreiden door twee varianten te combineren, zolang het natuurlijk blijft. Voor een klant die haardhout verkoopt, hebben we bijvoorbeeld gekozen voor "Ovengedroogd haardhout”. Exact hetzelfde product, maar dan gespecificeerd. Het focus op twee zoekwoorden (‘haardhout’ en ‘ovengedroogd haardhout’ en benadrukt ook direct de kwaliteit. 

Dan is het dus slim om de H1 iets uit te breiden. Maar dat is dan ook echt de max. Een H1 als ‘Het beste ovengedroogde haardhout vind je bij XXX en heb je morgen al in huis’ is een complete overkill.

3. Plaats een korte intro die vertrouwen geeft

Direct onder de H1 hoort een compacte introductie. Shopify toont dit standaard boven de producten, dus hoe korter en krachtiger dit stuk tekst is, hoe beter. Een paar zinnen waarin je service, kwaliteit of voordelen benoemt, werkt uitstekend.

Het belangrijkste is dat je producten direct in beeld blijven, vooral op mobiel. De intro is er om iemand gerust te stellen, niet om te domineren.

Wat we ook vaak doen is vinkjes plaatsen in de intro met USP’s. Je kunt dit zelfs overkoepelend doen door in het thema te verwerken, dan krijgt elke collection dezelfde intro. Niet 100% perfect voor SEO, want je wilt duplicate content voorkomen. Maar dat doe je dan vooral in de volgende tip.

Voorbeeld van deze intro’s
Die vind je bijvoorbeeld https://siltcon.nl/collections/beveiliging. Op elke collectionpagina vind je exact dezelfde intro’s, maar goed gedesignd en ook echt goed over nagedacht. Dit is exact hoe wij het adviseren. Dit heeft een dírecte invloed op je conversiepercentage.


4. Kwalitatieve SEO content ónder de producten (pro tip)

Onder de producten begint het gedeelte waar je de grootste SEO winst kunt pakken. Dit is namelijk dé plek waar je hoogwaardige content kunt toevoegen zonder dat dit de gebruikservaring verstoort. 

‘Vroeger’ werden hier vooral lange lappen tekst geplaatst, vol met zoekwoorden. Dit werkte goed voor SEO, maar staat totaal haaks op wat je je websitebezoeker wilt laten zien. Voor onze SEO klanten hebben we een nieuwe strategie bedacht door deze lange SEO teksten te vervangen door een krachtige en interactieve FAQ (veelgestelde vragen).

Geen grote tekstblokken die je pagina onnodig lang maken, maar compacte, slimme content die precies aansluit op wat bezoekers willen weten.

De methode die wij hiervoor gebruiken werkt eigenlijk op elke Shopify webshop en levert telkens opnieuw sterke resultaten op: het plaatsen van 5 tot 20 veelgestelde vragen met inhoudelijke antwoorden die je optimaliseert voor SEO. Een voorbeeld vind je hier op de collectionpagina van houtjewarm.nl. Onderaan de producten vind je tien verschillende vragen, verdeeld in twee onderwerpen. Zeer overzichtelijk en het wordt ook echt gelezen door de gebruikers. Maar het mooie: dit relatief kleine blok bevat 1345 woorden aan kwalitatieve SEO content.

Waarom werkt een FAQ als SEO-content zó ontzettend goed?

1. Je plaatst 5x meer content in dezelfde ruimte
In plaats van één lange tekst onderaan de pagina schrijf je meerdere korte, gerichte antwoorden. Dankzij de inklapbare weergave blijft de pagina rustig, terwijl Google wél alles kan lezen. Lange lappen tekst zijn verleden tijd.

2. Je schrijft automatisch nuttige content
Door in vraag-en-antwoordvorm te schrijven denk je vanzelf vanuit de bezoeker. Wat wil iemand weten voordat die koopt? Welke twijfels heeft iemand nog? Hierdoor sluit je content veel beter aan op zoekintentie. Google waardeert dat enorm.

3. Het is volledig leesbaar voor Google én AI (zoals ChatGPT)
De content staat standaard zichtbaar in de HTML, zelfs wanneer Javascript wordt uitgeschakeld. Dit is een belangrijk punt, want veel FAQ-implementaties op Shopify verbergen tekst in scripts waardoor Google het minder goed ziet. Met deze aanpak blijft alles indexeerbaar.

4. Automatische structured data voor extra duidelijkheid
Door FAQ-structured data toe te voegen maak je kans op extra zichtbaarheid in Google en AI-overzichten. Je ziet bijvoorbeeld ook in Google Search Console terugkomen dat er een FAQ op de pagina staat.

Google ziet dat er veelgestelde vragen op je pagina staan.

Je kunt deze complete FAQ eenvoudig genereren via de Shopify FAQ generator van MarketingCollega. Het is 100% gratis en relatief eenvoudig, een béétje technische kennis is nodig. Je moet namelijk weten hoe je de CSS code in je design plaatst. (Dit kan je webbouwer of SEO specialist eenvoudig voor je doen.)

Door deze aanpak toe te passen verandert je Shopify collection van een standaard categoriepagina in een rijke SEO landingspagina die antwoord geeft op intentie, structuur toevoegt en door Google goed wordt opgepakt.

5. Check of Google de juiste pagina laat ranken

Een veelvoorkomende valkuil: Google rankt een productpagina in plaats van de collection die jij wilt laten scoren. Dit gebeurt vooral bij zoekwoorden met gemengde intentie.

Controleer daarom altijd eerst welke URL al scoort. Als de collection beter past bij de intentie dan een productpagina, kun je via canonical tags duidelijk maken welke pagina leidend moet zijn. In Shopify moet je deze canonicals meestal handmatig of via een custom oplossing instellen, omdat het platform zelf meerdere URL varianten voor producten genereert.

Dit doen voor een paar zoekwoorden is erg simpel, je kunt het gewoon zelf Googelen. Dit doen op grotere schaal zijn betaalde SEO tools zoals Semrush of Ahrefs aan te raden.

6. Optimaliseer de meta title en description

De meta title is het eerste wat iemand ziet in Google. Plaats het hoofdzoekwoord zover mogelijk naar voren en vul de rest aan met een sterke variant of overtuigende tekst. Houd het natuurlijk, helder en klikgericht.

De meta description gebruik je vooral om iemand over de streep te trekken. Dit is namelijk geen directe rankingfactor meer. Benoem gerust service, levering of specifieke voordelen, zolang het compact blijft.

7. Houd de navigatie logisch

Je belangrijkste collecties moeten eenvoudig bereikbaar zijn. Voor zowel gebruikers als Google. Zorg dat hoofdcollecties zichtbaar zijn in het Shopify menu en dat subcollecties logisch onderverdeeld zijn. Breadcrumbs maken de structuur extra duidelijk en versterken interne linkkracht.

Daarnaast kun je collecties aanzienlijk versterken door interne links vanuit blogs, koopgidsen of adviespagina’s. Dit zijn vaak authority pages die waarde doorgeven aan je commerciële pagina’s.

8. Houd je filterstructuur simpel en SEO vriendelijk

Shopify biedt standaard filtermogelijkheden via Search & Discovery, maar deze kunnen veel extra URL’s opleveren die nauwelijks waarde hebben. Voor de meeste webshops geldt: hoe simpeler je filters, hoe sterker je collections.

De beste aanpak:

  • Gebruik filters vooral voor de gebruiker, niet voor Google.
  • Laat filtercombinaties niet indexeren, tenzij er duidelijk zoekvolume op zit. (Dit staat standaard goed en adviseren je dus niet handmatig mee ‘te klooien’.)
  • Focus liever op sterke hoofd- en subcollecties dan op tientallen filtervarianten.

Een overzichtelijke filterstructuur zorgt ervoor dat Google zich richt op de pagina’s die ertoe doen en voorkomt dat je SEO kracht verwatert.

9. Voeg structured data en reviews toe

Shopify collectionpagina’s zijn ideaal voor structured data. Breadcrumbs, productoverzichten en FAQ markup kun je via theme code of apps netjes toevoegen zodat Google meer context krijgt.

Reviews en social proof werken bovendien sterk op collectionniveau. Denk aan sterren in de zoekresultaten, keurmerken of korte klantbeoordelingen. Ze verhogen vertrouwen én de klikratio, wat uiteindelijk bijdraagt aan betere prestaties in Google.

10. Maak de productgrid simpel, snel en prettig

De productgrid bepaalt hoe prettig iemand je pagina ervaart. Shopify themes verschillen sterk in laadsnelheid, beeldkwaliteit en sortering. Daarom is het belangrijk om afbeeldingen te comprimeren, moderne bestandsformaten te gebruiken en een logische standaard sortering te kiezen. Een snelle collectionpagina zorgt voor betere betrokkenheid en een positief signaal richting Google.

Maar zorg vooral ook dat het past voor jouw producten. Verkoop je een zéér visueel product, toon dan één product per rij in de mobiele weergave, zodat je echt alle details ziet. Heb je korte titels en geen belangrijke productafbeeldingen, kies van voor twee of zelfs drie producten naast elkaar op mobiel. Op desktop heeft het minder effect, we kiezen vaak voor vier producten naast elkaar.

Met vier producten op rij blijft elk detail perfect zichtbaar (Desktop).

11. Analyseer en verbeter continu

Na het optimaliseren wil je weten wat werkt. Google Search Console laat precies zien welke zoektermen zorgen voor vertoningen en kliks. Soms ontdek je nieuwe kansen die vragen om een extra subcollectie.

Regelmatig controleren helpt je om technische problemen vroeg te signaleren. Denk aan trage laadtijden, ontbrekende structured data of verkeerd ingestelde canonicals.

Een sterke collection bouw je stap voor stap

Hieronder staan de belangrijkste tips in een compacte lijst. Kort, duidelijk en direct toepasbaar.

  1. Bouw je structuur op basis van zoekgedrag
  2. Schrijf een duidelijke H1
  3. Plaats een korte intro die vertrouwen geeft
  4. Voeg onder de producten inhoud toe
  5. Check welke pagina rankt
  6. Optimaliseer de meta title en description
  7. Houd de navigatie logisch
  8. Beheer filters en extra URL’s
  9. Voeg structured data en reviews toe
  10. Maak de productgrid snel en prettig
  11. Analyseer en verbeter continu

Begin bij de drie belangrijkste collecties van je webshop. Pas deze stappen toe en bouw ze rustig uit tot sterke landingspagina’s die Google goed begrijpt en waar bezoekers prettig doorheen navigeren.