Een pop-up shop openen: zo pak je het slim aan

Pop-up shops zijn een steeds populairdere oplossing voor de toenemende leegstand in winkelstraten en duiken op in winkelcentra en stadscentra. Een pop-up shop is een tijdelijke winkel die ondernemers de kans biedt om hun producten fysiek onder de aandacht te brengen. In een tijd waarin online winkelen domineert en steeds meer winkelpanden leegstaan, kan een pop-up store dé manier zijn om jouw webshop te laten groeien. Maar hoe pak je dat aan? In deze blog lees je alles wat je moet weten om succesvol een pop-up shop te openen.

Waarom een pop-up shop een slimme zet is voor webwinkeliers

Een pop-up store heeft veel voordelen, zeker voor webshops die meer zichtbaarheid willen genereren:

• Vergroot je naamsbekendheid: Mensen die normaal niet online winkelen, maken op een laagdrempelige manier kennis met jouw merk en producten.
• Creëer een unieke beleving: Klanten kunnen je producten in het echt bekijken, voelen en uitproberen, wat de koopintentie vergroot.
• Test een fysieke winkel: Twijfel je of een vaste winkel iets voor je is? Met een pop-up shop test je dit zonder langdurige verplichtingen.
• Relatief lage kosten: Omdat je geen langdurig huurcontract hebt, kun je flexibel inspelen op wat werkt.
• Direct contact met klanten: Je bouwt waardevolle klantrelaties op en krijgt directe feedback over je producten.

Toch zijn er ook nadelen. Een pop-up store trekt vooral lokaal publiek, dus de locatiekeuze is cruciaal. In een kleinere stad of dorp is het bereik beperkter dan in een grote stad. Daarom kan een pop-up shop in de Randstad interessanter zijn dan in een minder drukbevolkt gebied.

Zo start je jouw eigen pop-up shop

Een pop-up winkel openen vergt voorbereiding. Met deze checklist maak je een vliegende start:

Kies de juiste locatie

De plek van je pop-up shop bepaalt voor een groot deel je succes. Denk na over:

• De stad of wijk: Ga je voor een drukke winkelstraat in Amsterdam of kies je voor een knus centrum dichter bij huis? Hoe groter de passantenstroom, hoe meer potentiële klanten je kunt bereiken.
• Concurrentie: Analyseer welke winkels in de buurt gevestigd zijn en of jouw producten een unieke aanvulling vormen. Een onderscheidend assortiment zorgt ervoor dat je opvalt.
• Beschikbare winkelpanden: Kijk niet alleen naar huurprijs, maar ook naar de zichtbaarheid en toegankelijkheid van het pand. Een plek in een populaire winkelstraat kan meer kosten, maar levert vaak ook meer bezoekers op.

Bepaal de duur van je pop-up

Wil je je winkel een paar dagen, weken of maanden openhouden? Houd rekening met:

• Opstarttijd: Het duurt even voordat mensen je winkel ontdekken. Plan je marketing ruim op tijd in, zodat je winkel bij de opening al bekend is.
• Kosten versus opbrengsten: Langere huurperiodes zijn vaak voordeliger, maar brengen ook meer risico met zich mee. Weeg af wat haalbaar is.
• Seizoensgebonden verkoop: Overweeg om in te spelen op feestdagen of speciale evenementen. Dit kan je verkoop een extra boost geven.

Regel ondersteuning

Een pop-up shop runnen terwijl je webshop doordraait kan pittig zijn. Overweeg:

• Hulp van familie of vrienden: Vraag mensen in je omgeving om bij te springen bij drukke momenten.
• Inhuren van tijdelijk personeel: Afhankelijk van je budget en verwachte drukte kan extra hulp een slimme investering zijn.
• Automatiseren van je webshop waar mogelijk: Zorg dat online bestellingen soepel blijven verlopen. Gebruik bijvoorbeeld een fulfilment service of plan social media posts vooruit.

Creëer een aantrekkelijke winkelervaring

De sfeer in je pop-up shop speelt een grote rol. Denk na over:

• Inrichting: Zorg voor een overzichtelijke, uitnodigende winkel waarin klanten zich prettig voelen. Een goed uitgedachte productpresentatie kan de verkoop stimuleren.
• Pashokjes & spiegels: Onmisbaar als je kleding, accessoires of schoenen verkoopt. Zorg voor goede verlichting zodat klanten zichzelf goed kunnen zien.
• Betalingsmogelijkheden: Klanten verwachten gemak. Een mobiel pinapparaat biedt flexibiliteit en professionaliteit.
• Verpakkingen: Gratis plastic tasjes zijn verboden, maar papieren tasjes of cadeauverpakkingen zijn een goede optie. Een mooi verpakt product draagt bij aan de beleving.

Promoot je pop-up shop

Zonder promotie geen klanten! Gebruik deze tactieken om je tijdelijke winkel onder de aandacht te brengen:

• Social media: Deel je plannen en maak een event aan op Facebook en Instagram. Geef een sneak peek van je producten en locatie.
• Nieuwsbrief: Informeer je bestaande klanten over de pop-up store. Geef trouwe klanten bijvoorbeeld een exclusieve kortingscode om hen te stimuleren langs te komen.
• Persberichten: Benader lokale media en bloggers. Een vermelding in een krant of online magazine kan extra bezoekers trekken.
• Flyers & posters: Verspreid ze in de stad, bij lokale ondernemers en voeg ze toe aan webshopbestellingen.
• Website: Zet de pop-up shop prominent op je homepage en voeg een aftelklok toe voor extra urgentie.
• Samenwerkingen: Werk samen met andere lokale ondernemers om elkaars publiek te bereiken. Denk aan een gezamenlijke winactie of kortingen bij elkaars winkels.

Met deze stappen is een pop-up shop een haalbare en slimme uitbreiding voor jouw webshop. Durf jij de stap te zetten? 🚀

Wil jij ontdekken hoe je die consumenten vindt die staan te springen om jouw producten te kopen, zonder dat je telkens weer korting geeft? Bekijk de Moeiteloos Meer Klanten masterclass.