Pre-order strategie voor je webshop: zo verkoop je al vóór je lancering

Stel je dit voor: je bent nog bezig met de laatste voorbereidingen van je nieuwe collectie, en terwijl je druk bezig bent met de puntjes op de i zetten… begint de verkoop al binnen te stromen.

Dat klinkt misschien als een droom, maar het kan werkelijkheid worden met een sterke pre-order strategie. Het idee? Je verkoopt je producten al voordat ze officieel gelanceerd zijn. En dat biedt niet alleen financiële voordelen, maar geeft je ook het vertrouwen dat je collectie daadwerkelijk in de smaak valt.

Veel webshop eigenaren denken dat pre-orders alleen zijn weggelegd voor grote spelers. Maar dat is simpelweg niet waar. Ook jij kunt deze strategie inzetten om meteen resultaat te boeken, zonder dat je afhankelijk bent van toeval of ‘gewoon geluk hebben’.

Ik laat je zien waarom pre-orders zo effectief zijn en hoe jij deze aanpak kunt toepassen voor een succesvolle lancering.

Waarom pre-orders werken

Klanten houden van het gevoel dat ze ergens als eerste bij zijn. Ze willen zich speciaal voelen, toegang krijgen tot iets exclusiefs voordat het grote publiek het ziet. Dat is precies de kracht van pre-orders: ze spelen in op het verlangen om niet achter te blijven.

Maar de voordelen zijn niet alleen psychologisch. Er zitten ook keiharde zakelijke voordelen aan:

💰 Snelle cashflow – Je verdient al vóór je voorraad daadwerkelijk wordt verzonden.

📈 Betere voorraadplanning – Je weet vooraf hoeveel producten er in trek zijn en kunt daarop inspelen.

❤️ Sterkere klantbinding – Klanten die pre-orderen voelen zich meer betrokken bij je merk en worden vaak loyale kopers.

Kortom: met een pre-order strategie verklein je het risico, verhoog je je omzetkansen en creëer je direct betrokkenheid bij je klanten.

Hoe zet je een pre-order campagne slim op?

Een goede pre-order strategie is meer dan alleen een knop ‘bestellen’ toevoegen op je webshop. Je moet mensen een reden geven om nu al tot actie over te gaan.

Hier zijn de belangrijkste stappen om het goed aan te pakken:

🎯 Bied een onweerstaanbaar pre-order aanbod

Je klanten moeten het gevoel hebben dat ze iets speciaals krijgen door vroeg te bestellen. Dit kun je doen door:

• Een speciale early bird korting te geven
• Gratis verzending aan te bieden
• Een kleine bonus of cadeautje toe te voegen voor snelle beslissers

📣 Bouw opwinding op vóór je pre-order start

Mensen moeten weten dat er iets bijzonders aankomt. Werk met een duidelijke opbouw:

• Deel sneak peeks van je nieuwe producten via social media
• Stuur exclusieve previews naar je e-maillijst
• Laat zien wat de inspiratie is achter je nieuwe collectie

📅 Beperk de tijd om te bestellen

Pre-orders werken het beste wanneer er een gevoel van urgentie is. Stel een duidelijke deadline in, bijvoorbeeld 7 of 10 dagen. Hierdoor voelen klanten de drang om op tijd hun bestelling te plaatsen.

✅ Wees transparant over levertijden

Duidelijkheid is essentieel. Laat klanten precies weten wanneer ze hun bestelling kunnen verwachten en geef updates over het proces. Dit verhoogt het vertrouwen en voorkomt frustraties.

Hoe zorg je ervoor dat klanten enthousiast blijven tot de levering?

Je hebt de pre-orders binnen, maar nu begint het echte werk: het vasthouden van het enthousiasme tot het moment van levering. Klanten die weken moeten wachten zonder enige update? Grote kans dat hun enthousiasme afneemt – of dat ze hun bestelling annuleren.

🔥 Zo houd je de energie erin:

• Stuur regelmatig updates: Informeer klanten over het productieproces en geef updates over wanneer de verzending plaatsvindt.
• Geef exclusieve inkijkjes: Deel behind-the-scenes foto’s of video's, zodat klanten zich betrokken blijven voelen.
• Blijf zichtbaar: Houd het contact warm via nieuwsbrieven of sociale media tot de bestellingen zijn verzonden.

Praktijkvoorbeeld: hoe een pre-order strategie een webshoplancering direct liet slagen

Een van mijn klanten, eigenaresse van een webshop met handgemaakte sieraden, besloot hun nieuwe collectie niet zomaar te lanceren, maar te beginnen met een pre-order strategie. Enerzijds omdat ze zo snel de cashflow konden genereren die ze nodig hadden voor het produceren en marketen van de nieuwe collectie. Anderzijds omdat ze daarmee beter konden inschatten hoeveel voorraad er nodig was.

Ze creëerden exclusieve content om hun klanten alvast enthousiast te maken: sneak peeks, kijkjes achter de schermen, verhalen over de ontwerpen en persoonlijke berichten over het productieproces.

Ze boden de eerste 50 klanten die een pre-order plaatsten een kleine korting en gratis verzending aan.

Het resultaat?

• 40% van de voorraad was verkocht vóór de officiële lancering.
• Klanten waren extra betrokken en deelden hun aankopen op social media.
• De lancering leverde direct meer omzet op dan eerdere introducties van nieuwe collecties.

Het bewijs dat je geen grote speler hoeft te zijn om een sterke pre-order campagne op te zetten.

Wil jij ook verkopen nog vóór je officieel lanceert?

Wil jij ook dat je nieuwe collectie al verkocht wordt voordat deze live gaat? Wil je klanten direct betrekken en meer zekerheid creëren rondom je lancering?

In mijn Launch It-training laat ik je precies zien hoe je een pre-order strategie opzet die werkt. Niet vaag of ingewikkeld, maar concreet en toepasbaar – zodat jij direct resultaat ziet.

In Launch It leer je:
✅ Hoe je klanten enthousiast maakt om vroeg te bestellen.
✅ Hoe je urgentie en exclusiviteit inzet op een eerlijke manier.
✅ Hoe je een pre-order campagne opbouwt die echt impact maakt.

Ben je klaar om jouw volgende collectie met een sterke start te lanceren? Lees hier meer over Launch It 🚀