Starten met Google Ads: dit moet je weten als webshop-eigenaar
Voor webshops is Google Ads een krachtige manier om gericht te adverteren en meer verkopen te realiseren. In dit artikel nemen we je stap voor stap mee in de wereld van Search Engine Advertising (SEA), zodat je met vertrouwen je eerste campagnes kunt opzetten.
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je betaalde advertenties kunt tonen in de zoekresultaten en op andere platforms. Bij SEA betaal je per klik op je advertentie (Cost Per Click, CPC). Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten, waardoor ze veel zichtbaarheid krijgen.
Hoewel het verleidelijk is om direct aan de slag te gaan, is het belangrijk om eerst een doordachte strategie te ontwikkelen. Zonder een goed plan kunnen campagnes veel kosten en weinig opleveren. Denk daarom vooraf na over je doelstellingen, doelgroep en budget.
Bepaal je doelstellingen en doelgroep
Voordat je campagnes opzet, is het essentieel om helder te hebben wat je wilt bereiken:
- Conversies: meer verkopen of leads genereren.
- Branding: naamsbekendheid vergroten.
- Verkeer: meer bezoekers naar je website trekken.
Je doelstellingen bepalen mede welke netwerken en biedstrategieën je kiest. Voor conversies is het zoeknetwerk vaak effectief, terwijl voor branding het displaynetwerk geschikt kan zijn.
Kies het juiste netwerk
Google Ads biedt verschillende netwerken om je advertenties te tonen:
Zoeknetwerk
Je advertenties verschijnen in de zoekresultaten van Google wanneer gebruikers zoeken op relevante zoekwoorden. Ideaal voor het bereiken van mensen met een actieve koopintentie.
Displaynetwerk
Je advertenties worden getoond op een netwerk van meer dan 2 miljoen websites, video's en apps, waaronder Gmail en YouTube. Geschikt voor het vergroten van je merkbekendheid en het bereiken van een breed publiek.
Shopping
Speciaal voor webshops: je producten worden weergegeven met afbeelding, prijs en winkelnaam in de zoekresultaten. Hiervoor is een productfeed via Google Merchant Center vereist.
Video
Adverteer met videoadvertenties op platforms zoals YouTube. Effectief voor storytelling en het bereiken van visueel ingestelde doelgroepen.
Performance Max
Een alles-in-één campagnetype waarbij Google automatisch je advertenties optimaliseert over alle netwerken heen. Handig voor wie snel wil starten met een breed bereik.
Structuur van je campagne
Een logische campagnestructuur helpt bij het overzichtelijk beheren en optimaliseren van je advertenties. Voor webshops is het aan te raden om de structuur van je website te volgen:
- Campagnes: op basis van hoofdproductcategorieën (bijv. dameskleding, herenkleding).
- Advertentiegroepen: subcategorieën binnen de hoofdgroepen (bijv. jurken, broeken).
- Advertenties: specifieke producten of aanbiedingen.
Deze indeling maakt het eenvoudiger om prestaties te meten en aanpassingen te doen waar nodig.
Zoekwoordenonderzoek
Het succes van je advertenties hangt sterk af van de gekozen zoekwoorden. Gebruik tools zoals de Google Keyword Planner om relevante zoekwoorden en hun zoekvolumes te vinden. Denk als je klant: welke termen zouden zij gebruiken om jouw producten te vinden?
Tips:
- Wees specifiek: 'dames hardloopschoenen' is gerichter dan 'schoenen'.
- Gebruik long-tail zoekwoorden voor een hogere conversiekans.
- Voeg uitsluitingszoekwoorden toe om irrelevante klikken te voorkomen.
Testen en optimaliseren
Zodra je campagnes live zijn, is het belangrijk om regelmatig de prestaties te monitoren en bij te sturen. Let op statistieken zoals:
- CTR (Click-Through Rate): hoe vaak wordt er op je advertentie geklikt?
- Conversiepercentage: hoeveel klikken leiden tot een aankoop of actie?
- Kwaliteitsscore: hoe relevant is je advertentie voor het gekozen zoekwoord?
Voer A/B-tests uit met verschillende advertentieteksten en biedstrategieën om te ontdekken wat het beste werkt voor jouw doelgroep.
Zelf doen of uitbesteden?
Google Ads biedt veel mogelijkheden, maar vergt ook tijd en kennis om effectief in te zetten. Als je de tijd hebt om je erin te verdiepen, kun je veel leren door zelf aan de slag te gaan. Heb je hier geen ruimte voor, overweeg dan om een specialist in te schakelen die je campagnes kan beheren en optimaliseren.
Waar je ook voor kiest; met een doordachte aanpak en continue optimalisatie kan Google Ads een waardevolle aanvulling zijn op je marketingstrategie. Begin klein, leer van de resultaten en schaal op waar mogelijk.
